VI & Logo Design VI・ロゴ制作

ビジュアルアイデンティティ（VI）とは？

VIとは一言で言うと、「その会社らしさが、誰が見ても伝わる仕組み」です。

たとえば、街で見かける広告を一瞬みて、ロゴを見なくても「あの会社だ」と感じるのは、色・文字・写真の雰囲気が一定のルールで揃っているからです。

クリップでは、企業の理念や大切にしたい価値観をヒアリングし、

・どんな色を使うか
・どんな書体（フォント）を使うか
・どんな写真の雰囲気にするか

といった要素を、現場で使える「見た目のルール」に落とし込みます。

ここでお伝えしたいのは、VIはただ「おしゃれにする」「なんとなくかっこよくする」ためのものではなく、その会社にふさわしい「世界観」を、誰が作ってもブレずに表現するためのものだということです。

VIが大切な理由

SNSや動画、ネット広告など、お客さまと企業の接点は急激に増えています。
接点の場所が変わるたびに見た目の印象がバラバラだと、記憶にも残りにくくなります。逆に、どの接点でも同じ世界観が保たれていれば、接点ごとに印象が結びつき、「同じ会社だ」と理解してもらいやすくなります。

VIを整えることは、単におしゃれにするためではなく、他社との違いを明確にし、社内の制作スピードを上げるための戦略なのです。情報があふれかえる昨今、その会社らしさをブレずに伝えるための「見た目の基準」として、いま、重要性が高まっています。

VIが崩れてしまう「現場の悩み」

VIのルールがない現場では、次のような理由で「表現が揃わない状態」が起きがちです。
もし当てはまるものがあれば、そこがVIの整えどころかもしれません。

①担当者ごとに判断が変わる

営業は信頼感を重視し、人事は親しみやすさを、企画部は格好良さを重視する。それぞれが会社のことを考え、良かれと思って作った結果、全体で見ると印象が薄まってしまうことがあります。

②依頼先ごとにトーンが変わる

Web、パンフレット、動画など、依頼する制作会社が分かれると、共通の基準がない限り、各社の解釈でトーンが変わってしまいます。並べてみたときに「同じ会社に見えない」状態になりやすいポイントです。

③ルールはあるのに、型がない

ルールはあっても、すぐに使えるテンプレートや型がないと、忙しい現場での再現は難しくなります。その結果、どうしても「とりあえず作る」という自己流が増えてしまいます。

④修正指示が「好み」になる

基準がないと「もっと目立たせて」といった感覚的な指示が増え、制作の迷いや作り直しが続いてしまいます。

こうした「バラつき」を防ぐために大切なのは、社内でセンスを揃えようとすることではありません。「同じ会社らしく見えるための前提を先に揃えること」です。

最初に決める2つの前提

私たちクリップは、具体的な見た目の話に入る前に、まず次の2つを確認します。ここを揃えることで、デザインが「好み」ではなく「目的」に沿った判断に変わります。

前提1）会社がどう見られたいか

ブランド戦略や理念（PMVV）などの情報を手がかりに、「その会社らしさ」をまず言葉でそろえます。「銀行のような規律ある誠実さ」なのか、「家族に寄り添う温かい誠実さ」なのか。その言葉が矛盾なく伝わるように、見た目のトーンへ「翻訳」していきます。

前提2）VIがどのような場面で使われるか

VIは、使われて初めて機能します。営業資料、SNS、採用、Webなど、どの場面で、誰が、何をつくるのか。ここが先に見えていると、現場に必要なテンプレートや、例外的な扱い方も決めやすくなります。

この2つが揃うと、ロゴや色の話が「好み」ではなく、目的に沿った判断に変わります。

CIの策定プロセスについては、こちらの記事で詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。

CI・ブランドコンセプト、ネーミング開発について詳しく見る

迷わない「ルール」の作り方

「どう見られたいか」と「使われる場面」が整ったら、次はその方向性を現場でブレなく再現するためのルールを作ります。
ポイントは「実際に使う人がどこで迷うか」という現場の視点まで先回りして決めることです。

①ロゴ

最小サイズ、周囲の余白、背景別の使い分け、禁止事項など。最も迷いが出やすいため、運用を安定させるための「最低限」を定義します。

②カラー

メイン・サブの役割や使用比率、画面や印刷で色が変わる場合の「代替色」など。使いどころを間違えるとイメージが大きくブレるため、慎重に設定します。

③フォント

見出しや本文の書体、階層ごとのサイズの目安など。読みやすさだけでなく、清潔感や信頼感といった「印象」を左右する重要な要素です。

④写真のトーン

明るさや色味、被写体の方向性、図解のテイスト。ここが揃うと、一目で「その会社らしさ」が伝わるようになります。

⑤テンプレート

営業資料、SNS投稿、バナーなど、現場で「すぐ使える型」を準備します。

さらに、現場では「どうしてもルール通りにいかない条件」が必ず出てきます。そのため、媒体の制約があるときの「逃がし方」といった例外のルールまで具体化しておきます。

こうした細部まで整えることで、デザインは「なんとなく整えるもの」ではなく、誰でも一定の品質で再現できるものに変わります。その結果、制作のたびに迷いが減り、会社の統一感を保ちやすくなります。
これらのルールは、社内外で迷わず使えるように「ブランドガイドライン」としてまとめてご納品することもあります。

運用でVIを育てていく

VIは、作って終わりではありません。実際に使い始めたあとも統一感を保つには、変化に合わせて「更新」できる状態にしておくことが大切です。

運用が始まると、当初のルールだけでは判断が難しい「想定外のケース」が必ず出てきます。こうしたズレを防ぎ、会社らしさを育てていくためのポイントは3つです。

①更新の判断

迷いが出たときは、それが「よく起きること」なのかを見極めます。頻繁に起きるならルールを追加し、たまになら例外としての「逃がし方」を決める。この積み重ねが、現場の自己流を防ぐ鍵になります。

②テンプレートの更新

ルールが守られない原因の多くは、「忙しくて作り込めない」ことにあります。よく使う資料やSNS投稿は、テンプレート自体を使いやすく見直すことで、品質とスピードを両立しやすくなります。

③定期チェック

Webサイト、資料、SNSなどを並べて見て、「同じ会社に見えるか」を定期的に確認します。ズレが小さいうちに整えることで、ブランドの印象を正しく保てます。

VIは、見た目を整えることがゴールではありません。どんな場面でも同じ会社の制作物として伝わり、日々の発信や判断の負荷が下がっていくこと。その良い循環を作ることで、ブランドの信頼は一歩ずつ積み上がっていきます。

補足：見落としがちな「権利」のチェック

最後に、VIやロゴ制作で欠かせない「権利」の話にも触れておきます。せっかく方向性が固まっても、あとから権利の問題で使えないと分かれば、作り直しが必要になり、発信も止まってしまうからです。

そのため、クリップでは制作と並行して次のような確認を行っています。

・商標：ロゴやサービス名が、すでに他社に登録されていないか
・著作権：デザインが既存のものと酷似していないか
・ライセンス：使うフォントが、商用利用できるルールになっているか

「誰がどこまで確認するか」を事前に決めておくことが、安心して運用を続けるための大切なポイントです。